La réponse est simple… Non, ce n’est pas la fin du ciblage sur Internet.
La fin des cookies tiers provoque inévitablement un regain d’intérêt pour les cookies first-party dû aux données qu’ils peuvent récupérer : données CRM, complétion des formulaires ou questionnaires, achats en ligne, navigation, etc. Ces données peuvent être traitées et exploitées à des fins de profilage et de ciblage publicitaire.
Les régies et globalement tout le secteur de l’ADTECH n’ont pas attendu pour réfléchir à d’autres solutions, d’autres approches et aujourd’hui, de nouveaux outils permettent d’établir des profils d’audience, en s’appuyant justement sur des données first-party.
De cette façon, les annonceurs pourront exploiter ces données pour ré-établir des cibles et des profilages mais les internautes seront probablement exposés à des publicités moins pertinentes et moins en phase avec leurs centres d’intérêts.